■本报见习记者 陈 炜

七年前，王中军、王中磊兄弟落下的一步棋，走到今天才逐步明亮。

在多番延期后，出资35亿元的华谊兄弟电影国际（姑苏）（以下总称“姑苏电影国际”），总算在本年7月23日正式开园纳客。在从来以“大闸蟹”出名的阳澄湖畔，华谊做了国内实景文娱“第一个吃螃蟹的人”。

7月22日，开园前一日，《证券日报》记者进入姑苏电影国际，一排排棕榈树后，国产电影IP的魅力正在等候验证。

这是华谊继首个影视小镇项目——海南冯小刚电影公社后，在实景文娱范畴的一次实质性开展。“这是国内首家电影IP浸入式实景文娱体会项目”，王中军的口气难掩激动，“现在咱们的第一个电影主题公园开园，不只代表着华谊兄弟的事务开展进入新阶段，也意味着我国文旅工业交融迈入了新纪元”。

眼下无论是地产商仍是影视公司，锋芒都瞄向了文旅工业，怀揣“东方迪士尼”、“国产举世影城”愿望的公司，绝不是个位数。仅仅重金砸下，“国产电影IP+乐土”的形式能否得到游客的买单，然后进入盈余轨迹，现在来看还并不明亮。

依托电影IP

从姑苏北站动身约20分钟车程，就能抵达阳澄湖周边。

说起来，坐落姑苏城东北五公里的阳澄湖区域，现在还算不上是富贵地带，周边被高速公路和工业园区盘绕，路途两边多是以“大闸蟹”为关键词的广告标语，乃至距姑苏电影国际仅5分钟车程，就是当地的大闸蟹交易商场。

也因而，沿着阳澄湖大路一路向东，远远的就能看到左手边一座高达75米的雕像，被介绍为是姑苏的新地标。

这座矗立在姑苏电影国际一端的雕像，以俯视之姿俯瞰整个园区。其原型来自于狄仁杰系列电影中的第一部——《狄仁杰之通天帝国》中的通天浮屠。

现在跨过近10年时刻，该系列的第三部《狄仁杰之四大天王》已定档本周五，7月22日，主创团队全部参加，在姑苏电影国际园区内举办了首映礼。

这部由华谊出品的大型IP，用王中军的话说，是要做成我国版的“007”。十分有意思的则是，眼下正值开园的姑苏电影国际，也被外界看作是要打造成“我国版举世影城”。

从园区正门步入，首要干道被命名为“星光大路”，两边相同种有棕榈树。为与“电影”这一中心相符合，在星光大路两边，别离设有华谊兄弟电影学院与电影工坊。供给包含绿幕、分身术、电影打板等在内的技能体会，一起，游客可在现场参加特效化装、VR成像等特征互动项目。

而除掉该区域，园内依据华谊兄弟的经典电影IP，另行划分出非诚勿扰、集结号、太极、通天帝国等四大主题区。在不同区域内，较高程度的复原了对应影片的布景及元素。调配有34个游乐项目、11个演艺秀、7个电影主题餐厅，以及40余家主题商铺。

有游客向记者表明，尽管园内相同供给热气球、4D影院、蹦极、鬼屋、过山车等游乐土惯例项目，但均带有显着的“华谊出品”的风格。

以室内项目VR RIDE为例，为全球首例VR轨迹乘骑类体会项目，依托于电影《集结号》的故事情节，该项目设定游客为需求乘坐吉普车进行搬运的专家，通过佩带VR设备，辅以风雪、爆炸等环境体感特效，让人发生代入电影的“感同身受”感。

布局实景文娱

尽管很难用一两句话归纳王中军与王中磊当下的心境，但王氏兄弟对实景文娱项目寄予的希望，众所周知。

七年前，华谊迈出实景文娱的第一步。在王中军提出要“去电影单一化”后，坚持电影事务中心位置的一起，华谊开端寻求多元开展，以减轻电影事务的成绩奉献压力。

依据其年报显现，现在华谊的主营事务包含四大板块，别离为影视文娱板块、品牌授权及实景文娱板块、互联网文娱板块、工业出资及工业相关的股权出资。

财报数据显现，2017年，公司品牌授权及实景文娱板块完结主营事务收入2.58亿元，较上年同期相比上升0.61%。到上一年年末，华谊兄弟累计签约实景项目18个。

而依据王忠军此前的想象，未来华谊旗下实景文娱的年收入要到达180亿元、年净赢利到达18亿元。

但与希望相伴而来的，则是外界的质疑声从不在少量。一方面，大手笔布局实景文娱板块的远景与盈余预期备受注重；另一方面，华谊兄弟在电影国际及影视小镇项目上的推动速度，较为缓慢。

王中磊此前在承受《证券日报》记者专访时提及，“假如一家公司，仅仅单一的商业形式，那么危险是十分大的。尤其是电影商场改变太快，一旦内容工业的体现不尽善尽美，那么公司收入就陷入困境”。

在他看来，得益于最初“去电影单一化”的决议，公司大力开展实景文娱、出资，在过渡期确保了本身的继续盈余才能。

王中军在开园典礼上泄漏，从2015年年末开工打桩开端，姑苏电影国际“从图纸变成产品”的建造期，耗时近3年。“怎么从看电影到玩电影，再到走进电影，是一个不断探究的进程，”王中军对此较为安然，运营主题公园不是华谊的专业，但通过不断学习，华谊有打造电影IP主题乐土的才能。

鉴于现在姑苏电影国际处于开园初期，进入盈余形式还有待时日。但作为参阅的是，电影小镇的开山之作，即2012年，华谊宣告出资的“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”项目，已进入盈余阶段。

华谊兄弟董秘高辉在承受《证券日报》记者专访时表明，海南观澜湖华谊冯小刚文明旅行实业有限公司2017年经营收入78501.96万元，经营赢利11182.11万元，净赢利8284.17万元。2017年电影公社年度游客数量打破200万人次，2018年新年期间招待游客近20万人次。

王中军在现场提及，比照来看，姑苏在城市开展进程中更注重旅行和文明工业，依托于拙政园、姑苏园林、寒山寺等抢手旅行景点，姑苏原有基数人次对姑苏电影国际来说，有着巨大的潜在旅客。

依据华谊兄弟的官方数据来看，现在姑苏电影国际的成人素日票价为218元/人，晚间138元/人，青少年素日票价150元/人。以此来看，比冯小刚电影公社148元/人的票价规范要高出一些。

此外，记者在现场注意到，包含西昌、南京、长沙、济南等多地的电影小镇及电影国际的担任人均呈现在此次开园典礼上，或意味着上述各地的园区也将在未来不久连续开业迎客。

国产电影IP困局

跟着文旅交融成为大势所趋，在国内电影商场中，怀揣“东方迪士尼”与“我国版举世影城”愿望的公司，不在少量。

材料显现，2014年中旬以来，光线传媒先后与上海市闵行区、大连市、扬州市江都区政府达成协议，别离斥资100亿元（一共300亿元），在上述三地建造“我国电影国际项目”、“光线我国电影国际主题乐土综合体”、“影视工业综合体”。

2016年，博纳影业宣告出资50亿元建造我国博纳东方影视城；2017年，长城影视也宣告收买9家旅行社股权为旗下的长城影视城运送客源。本年年初，乐创文娱在厘清乐视联系后，背靠融创，携手万达文旅项目，也将文旅项目提上日程。

有不肯签字的剖析人士向记者表明，影视公司进军主题公园有其优势地点，但现在各家仍处于探究阶段，没有呈现较为老练的样板。“后续需求将商业形式和运营形式清楚化，在影视工业链上进行立异，这对企业的应战适当大，若布局晦气可能会呈现亏本和退出等危险。”

现在来看，作为国内第一家以自我克制华语电影IP为主题的浸入式实景文娱园区，姑苏电影国际在电影IP商业变现方面作出了一些有利测验。

记者在现场注意到，简直每个室内游乐项目的出口，都与礼品商铺相贯穿，游客在完结体会后，必将通过购物区，在此期间可完结相关IP衍生品的售卖，包含帽子、毛绒玩具、水杯、发夹、头饰等。

但在部分游客看来，购买上述衍生品的含义好像不大。一方面，产品类型还有丰厚的空间。仅以毛绒玩具一项来看，有别于迪士尼以多个卡通人物原型作为售卖的要点，姑苏电影国际在这方面的挑选大多围绕在一只玩具熊的形象上，调配不同的穿戴，冠以“星光大路熊”、“狄仁杰熊”的称谓。

另一方面，尽管王中军坦言，华谊在布局电影小镇及电影国际上，依托的是20年间很多电影IP的支撑。但国产电影IP的全民性还有待考量。

事实上，记者在问询进程中发现，尽管体会项目招引的游客数量不在少量，但适当一部分游客对园内各主题区背面的影片不甚了解，乃至有人并未观看过相关影片，因而难言宠爱，仅仅出于“时刻闲暇”的“休闲文娱”之选。

上述剖析人士表明，有必要供认的是，国内影视公司与迪士尼乐土的IP效应还相差太多，而这必然会影响到后期运营。在他看来，华谊兄弟在实景文娱方面迈出的一大步，现在处于抢先身位，而“国产电影+乐土”的体会形式能否真实得到认可，还有待时刻查验。