Levi's（李维斯）是来自美国西部最出名的姓名之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。因为这种裤子比棉布裤更健壮耐磨而大受欢迎。所以，李维干脆开了一家专门出产帆布工装裤的公司，并以自己的姓名“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此打开。

品牌故事
　　Levi's我国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球闻名的私家服饰公司，以其出产的牛仔裤闻名，公司于1853年树立，为Levi Strauss的四个侄子一切。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将本来用来制造帐幕的粗糙帆布替其时的采矿工人制造了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的经用敏捷的取得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面临来自海外其他品牌及较廉价产品的竞赛。在美国及加拿大的出产设备已封闭而制成品的供给则来自我国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。1850年矿工们在加州矿坑里发掘著黄金财富，但他们却买不到一条结实，可以耐得住他们作业性质的裤子。直到年青的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时（其间包含作帐棚的帆布），状况才有了改观。史特劳斯使用帆布做成的裤子，解救了多名矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因而，矿工们就称那种裤子为Levi's。
品牌开展
　　李维斯服装有限公司集牛仔服饰研制、出产、信息、物流、出售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌扣头）连锁形式运营我国商场。李维斯（广州）服装有限公司具有专业的品牌营销团队，具有三千多平方米的产品配送中心，出产基地总占地面积约六十亩，遍及北京、广州、福建、淅江、四川、吉林等区域。经过树立以牛仔裤为中心的坚实基础，再伴以精心规划的产品和商场开发计划，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤商场阑珊的状况下进步赢利的办法Levi Strauss & Co.不仅在美国前史中占了一席之地，也已成为全国际最大的服饰公司。据俄罗斯《晨报》8月7日报导，国际上最贵重的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司定量出产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的商场价格为每条12.5万美元。折合人民币81万元。
品牌前史
　　1873年：一位叫做雅各戴维斯（Jacob Davis）的年青人向史特劳斯先生主张。在Levi's口袋的旮旯打上铜柳钉，可以改进口袋的牢度与外观。成果他们赞同同享这个Levi's改进进程中的第一个专利。
　　1886年：因为Levi's牛仔裤的经用性现已声名远播，李维开端在他所出品的Levi's牛仔裤后边加上现在现已远近驰名的"双马"标志。大约在此一同，Levi's牛仔裤後口袋也改进为双弧形缝法。今日一切Levi's牛仔裤仍选用这种特别缝法。双弧形缝法也是当今前史最悠长的服饰商标。1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，Valencia工厂便兴修完结取而代之。後来证明，这间工厂的耐久性并不亚于于它所出产的牛仔裤。到了今日，瓦伦西亚场仍然屹立不摇，仍在出产501牛仔裤。
　　1930年：美国西部草场主人为了补偿经济惨淡所带来的丢失，纷繁将草场改成休假旅馆，以供东部的有钱人休闲休假。都市来的草场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真实的牛仔相同。他们渡完假，便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levi's牛仔裤初次渡过密西西比河以东。World War Ⅱ第二次国际大战Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接相关的人可以买这种牛仔裤。可是双曲弧形的的缝法规划被以为是糟蹋线，而不得不断止使用。所以弧形缝线便改用画的。也因而使得许多顾客以为画的贴袋缝法是仿冒品而回绝购买，尤以亚利桑那州的印地安顾客丢失最多。其时不管跟他们怎样解说，都无法改动他们的主意。Levi's後来推出浅蓝牛仔裤（Lighter Blues），推出后马上遭到广阔的欢迎。此一样式将Levi's带入休闲服饰的范畴，并超前所盛行的退色丹宁布牛仔裤二十年以上。
　　1960年：代Levi's快速的扩展。Levi's于1960年推出麦穗色（wheat colored）牛仔裤，被带动该款牛仔裤盛行风潮的青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品尝的真实改变始於1960年代晚期。其时在美国的任何文明层面中，年青人都变成一股新式主力。Levi's也一跃成为年青的标志。
　　1970年：THE‘Peace and Love简直每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种发明来装修。因为这项习尚实在太盛行了，其时还为此举行了一次彩绘牛仔裤竞赛，并收到一万件参赛著作。优胜者的著作在美国各地的风俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并於1976年举行之"1876 Contennial Exhibit"展出。
　　1971年：利维公司上市，在收买Perry Ellis、Oxford Suits和女装出产商Koret之后，利维很快就掉进了圈套——企图满意一切人的一切需求。利维的非牛仔裤事务被证明是个大过错，所幸它的牛仔裤作业持续增加。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国商场的出售量就达5.02亿条。明显，不仅是牛仔和年青人，还有其他许多人在穿这种裤子。考虑到利维的生意和宗族传统，利维·斯特劳斯的子孙，海斯宗族（Haas）开端在运营公司中扮演愈来愈活泼的人物，他们把公司私营化，并出售了一切非牛仔裤事务，利维从头聚集在牛仔裤事务。为着重这一点，1987年，利维推出日后大红的Dockers产品线。但到了90年代，被背叛者和拜牛仔主义者的一代当作制服的蓝色牛仔裤，开端从时髦的前沿淡出。
　　1989年：利维在美国的出售从本来风景的5.02亿跌到3.87亿。许多新竞赛者也已在商场中杀出一条血路。突然之间，利维的赤色标志在竞赛者的推涌中岌岌可危。1990年，利维在牛仔裤品类中占了48.2%的商场，到了1998年，利维下降到25.0%，利维的领导地位就这样消失了。
　　1996年：罗伯特·海斯（Robert Haas）领导利维时，他把这个国际最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位参加利维前曾为平和公司（Peace Corps）和麦肯锡(McKinsey）效劳过的哈佛MBA，把开通的管理办法带到利维这个旧式的服装制造商，并取得媒体的上下叫好。公司也开端逐渐从头定位自己的任务：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的威望”。李维斯公司制订了“全球考虑，当地举动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外商场，利维公司斗胆地宣扬其深沉的美国文明，绝大多数欧洲和亚洲消费者以为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司斗胆立异的全球营销活动取得了极好的成效，因为国内商场的持续缩短，国外出售量已成为促进李维斯公司生长的主要原因。

品牌创意

　　若要追溯牛仔裤的本源和前史，一位代表性人物不能不提，他就是美国牛仔裤之父－LEⅥ STRAUSS：美国LEⅥ'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文明前史的前驱。 李维斯LEⅥ STRAUSS 客籍为德国，1847年发迹於美国三藩市，其时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工非常需求一种质地坚韧的裤子，所以他把本来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，然后非常成功。LEⅥ STRAUSS目睹成果抱负，便敏捷树立了LEⅥ'S STRAUSS AND CO.，主力出产牛仔裤，而LEⅥ'S的神话由此打开。LEⅥ'S王国的成功，要算是由LEⅥ'S 501开端，501的诞生是当LEⅥ STRAUSS在1873年与另一伙人JACOB DAⅥS把他们出产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。其时的501是一种缩水后非常合身的的作用，极受其时工人们的欢迎。因而有人以为LEⅥ'S牛仔裤是早年有助於建造美国梦的产品。三十年代的牛仔裤满是扮演作业服的人物，不过遂有趋向於便服的倾向，但仍以有用规划为主。六十年代，LEⅥ'S王国在欧洲大幅拓宽事务，随后便席卷了整个欧陆，出售额与名望随之暴升。
　　牛仔裤文明开展至七十年代已是全球性的团体潮流．在样式上改变上有突破性的演化。由传统的直脚样式，改变出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演化至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型改变，在七、八十年代可说是各走极点。LEⅥ'S这段期间，在样式演化上一向有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由曾经考究合身贴服，进化为寻求原始牛仔裤滋味的直身裁剪，此风一同，LEⅥ'S 501又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。除501再次回流外，LEⅥ'S的现代系列中也有三大分支，别离以不同色彩商标小旗做区别。「红旗」为对立过火贴身的「寻找本来」的时髦而设（501也算在内）；「银旗」推销「现代根本」的样式：特别考究高品质和洗水进程及制造作用；「橙旗」除根本样式外，还开展其他时髦样式，是一系列材料上呈紧贴潮流的产品。踏入九十年代，LEⅥ'S的宣扬方法，更是迭立异犹。产品销量有着更上一层楼的开展。LEⅥ'S的神话由1847年至今已逾越一个半世纪，的确是牛仔和美国文明的一项奇观，信任这个神话仍然会流传下去。
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品牌文明

　　世人心中，在全球出售超越35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时髦潮流的引领者，更是美国精力的一个典型服饰代表，带有明显的符号标志意义：“独立”、“自在”、“冒险”、 levis“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐土，也直接造就了美国经济的腾飞，营建出进步、率性、自在的美式文明，这与其时考究精美与富丽的“贵族血缘”的欧洲文明天壤之别。Levi's为粗暴不羁的淘金工人规划的牛仔裤，恰恰成为了巴望自在、独立、抱负的新生活情绪最直接的体现方式。因而，从某一个视点说，Levi's牛仔裤一呈现，就成了一种生活情绪的标志，进而成为美式风格和欧洲大陆文明的分水岭。跟着年代和环境的演化，Levi's（李维斯）被赋予了更多的精力和文明艺术气质，但Levi's（李维斯）开始的野性、坚毅、背叛与美国开拓者的精力，始终是穿戴Levi's（李维斯）的人最赏识的一种生活情绪。1954年詹姆士·迪恩（JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像）在卖座电影中穿戴Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“特性与背叛”的标志。今日，牛仔裤现已成为既可以体现性感、芳华、生机，又永不掉队的"时装"。在全国际一切的牛仔裤品牌中，Levi's（李维斯）象一棵百年常青之树，从1873年Levi's（李维斯）牛仔裤创始人LeviStrauss出产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联络在一同，乃至成为美国前史的一部分。国际上很难有一个服装品牌可以象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家盛行到全球，品牌特性始终保持如一，并成为全国际男女老幼都可以承受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌发明的一个世纪神话。
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品牌特色

　　1：传统的Levi's牛仔裤的后兜都是燕型线。
　　2：后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（前期的一些为大写）。
　　3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。

　　4：拉链版的则拉链上应该有Levi's字样。
　　5：扣子版的则扣子和大扣上都应有LEⅥS字样。
　　6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，可是这并不代表裤子就是在美国造的，如
　　果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。
　　7：口袋等处铜订的反面也就是裤子里边的那面也应该有L.S&C.O字样。
　　8：一般国内销的侧旗的边际是圆圆的，而真实的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。
　　9：一般来讲Levi's的一切产品不可能交给一家工厂彻底出产，也就是说Levi's在大陆的加工厂不可能既出产裤子，衬衣，上衣又出产羽绒服。偶有件赤色滴羽绒服原产地就是越南，并且现在市面上许多levi's产品都来自那里。
　　注视类型：501、517、505及518、519和542、593等。

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