iPhone 5有可能是手机职业的又一个分水岭，手机的战役现已不在于手机自身了。

在iPhone 5发布会之前的半个月中，发生了业界稀有的现象：苹果的首要竞争对手们——三星、诺基亚、摩托罗拉等，好像除了HTC之外都倾巢出动，密布地发布了自己的新款旗舰手机。它们这么做，显着是目的拉升商场对iPhone 5的立异预期，进而冲击乔布斯在世时的那种产品宗教感。

显着，它们的方案成功了。

iPhone 5并没有带给消费者“片面上”的太多惊喜。外部言论大多宣布绝望的声响，以为iPhone 5的硬件技术立异进入了“线性开展”的阶段，不管芯片、屏幕仍是新技术选用都没有跳动性的打破，甚至在硬件上显着落后于竞争对手的旗舰机型。而首要竞争对手的旗舰机型现已装备的NFC和无线充电功用，在iPhone 5上也难觅踪迹。

显着，光看硬件是不科学的。苹果产品才能和生态系统，仍旧能够保证它是世界上体会最好的智能设备挑选。但问题在于“超出预期”的这个传统的溃散，恐怕融化的是宗教般的品牌崇奉，而依托消费者理性挑选的产品将不再不行逾越。

这一次，苹果的竞争对手们开端敏捷抓到这一点发起攻势。就在iPhone发布后的第一周，诺基亚和三星官方都制造出了各种形式的，以旗下产品与iPhone 5对比为首要内容的广告。这在iPhone诞生以来仍是初次。

BBC在发布会后的评语，可能算是对iPhone 5——这又一款区分苹果年代的手机最为中肯的诠释：“苹果曾勇敢地应战自己，它做到了，成功了。现在，它蜕变成为了一个跟从以自保的人物。”