纵观国内的各大服装品牌，简直都没有设置专门的服饰陈设部分，品牌极少数的陈设师也都是由出售、导购具有必定陈设实战经历而组成的。而近年来以H&M、ZARA这些世界快销品牌为代表的世界品牌，专业的陈设规划理念这一“服饰陈设效应”所带来的居高不下的出售量的冲击，使得国内许多服装品牌份外眼红，逐步知道到服饰陈设关于品牌形象和出售量的重要性。

　　自“陈设”诞生以来，这种与服装职业密切相关的时髦艺术行为，在为服装品牌塑造形象的一起，也增加了品牌的附加值。陈设，需求你暂时忘掉产品和赢利，考虑消费者的感触，注重消费者的需求，并将这种注重渗透到每一个细节傍边。

　　现在，我国服装品牌的陈设水平与世界大牌比较还有显着的距离，幸亏的是许多人现已知道到了陈设在营销战略中的重要性，并正在迎头赶上。那么，怎么让陈设更有用？怎么做到造型与商业完美结合？怎么从爱好者或许没有接受过专业训练的“陈设师”生长为一名真实的作业陈设规划师？怎么经过橱窗的陈设更好地招引消费者进店？为合作促销活动又该怎样做好陈设？

　　陈设全体水平有待进步

　　在欧美发达国家，陈设是服装工业必不可少的组成部分，跟着“品牌消费”、“体会经济”浪潮席卷整个世界，陈设在营销价值系统中的作用愈加凸显。意大利闻名服装规划师乔治?阿玛尼前期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗陈设作业。陈设师身世的阿玛尼对卖场的陈设有着十分深入的了解：“咱们要为顾客发明一种激动人心而且出人意料的体会，一起又在全体上保持清楚共同的辨认。商铺的每一个部分都在表达我的美学理念，我期望能在一个空间和一种空气中展现我的规划，为顾客供给一种深入的体会。”

　　无声的推销员

　　阿玛尼品牌的服装是在阿玛尼专卖店的特定环境、特定灯火、特定陈设以及高品质的效劳中出售出去的，想象，如果把阿玛尼的服装放到一个乱七八糟的环境中出售，还能卖出那样的高价吗？消费者还能从中感触到品牌的魅力吗？

　　对此，我国服装规划师协会训练中心讲师李维把陈设与整个服装营销系统的联系描述为润滑剂和发动机的联系。她说：“整个服装营销系统就像是一辆轿车的发动机，由许多零部件组成，陈设就像是润滑剂，没有它发动机也能够作业（也就是出售），可是作业速度和功率都会遭到影响，长时间以往会影响发动机的寿数。”从这个意义上讲，陈设能够促进出售，能够进步品牌附加值。

　　休闲装品牌佐丹奴自1992年进入内地商场以来，就一向竭尽全力地在终端推行陈设。佐丹奴这样看待陈设的作用：货品陈设所起的推销作用比任何前言更为有力，货品给予消费者的第一形象是耐久的形象。世界级的新锐品牌ZARA对陈设也有独特的观念：虽然每个系列产品的数量是有限的，但经过每周两次更新库存，产品的轮换摆放，专卖店仍是天天都给人耳目一新的感觉，这就是预先拟定展现方案的杰出作用。顾客们在店内忍不住环顾四周，他们感到商铺好像永久都在更新。

　　实际上，跟着消费者自主消费知道的增强，现已不会仅凭出售人员的引荐就去消费，而是经过自己的眼睛去调查，一起参阅出售人员的定见，然后做出终究的决议。“过多的言语往往简略起到反作用，而经过陈设方法来营建环境从旁边面引导消费者，却常常能够促进终究成交。这就是陈设职业共同公认的‘陈设是无声的推销员’的表现。”我国服装规划师协会陈设委员会干事毛俊说。

　　无论是佐丹奴仍是ZARA，他们不仅对卖场进行了科学的规划，而且还事前拟定了的陈规划划。许多国内外品牌都已知道到了陈设的重要性。

　　防止盲目仿效

　　现在，世界品牌对陈设的运用十分老练，许多国外高校都开设了相关的陈设专业。而国内品牌在陈设方面才刚刚起步，专业人才很多缺少，而且很少有高校开设陈设专业，师资力气也相对单薄。在我国的品牌企业中，90%以上都没有专门的视觉营销部，就更不用说终端店肆的陈设专员了。

　　国内大都卖场的陈设不是很考究，有些仅仅展现一种造型，缺少灵敏和时髦；有些在风格上朴实仿照国外品牌，简略地将服装调配，疏忽了品牌的内涵文明，形似而神不似，没有了解“陈设不只为将产品卖出去，而更要使品牌家喻户晓”的终究目标。跟着很多企业品牌知道的进步，决胜终端出售使企业纷繁将目光投向自己的橱窗和卖场，力求使自己的品牌形象愈加完善，然后进步竞赛力。

　　与此一起，世界大牌不断冲击国内商场，耀眼的旗舰店争相落户我国，国内企业看到了这些大牌们光鲜的店面，也深入知道到了自己在陈设上的距离。据了解，现在国内企业越来越注重陈设在服装营销中的作用，特别是企业对陈设岗位职责认知度显着进步，国内外的陈设水平距离也正在缩小。李维以为，距离的缩小也正得益于一些世界大牌旗舰店落户国内以及人才的训练和流动性，使得陈设经历能够有用快速地仿制和推行。

　　有些品牌彻底仿制世界大牌的店面陈设，误以为这是追逐世界大牌的捷径，其实大牌的陈设规划都是依据自己的品牌特征及产品而量身定制的，而且是系统化运营的，盲目仿效的结果可想而知。

　　水平良莠不齐

　　每个品牌的陈设展现方法都不相同，有目共睹的店面陈设都会预先拟定陈设规划。“要想有好的作用，就有必要拟定契合品牌文明且契合规划师当季规划主题的展现方案。”李维表明，陈设要给顾客带来耳目一新的感觉，有必要整合立异陈设规划元素，研讨注重竞赛品牌也是有必要的，这样才能够做到真实的知己知彼，差异化的视觉营销也是品牌陈设要遵从的。

　　现在国内各品牌的陈设水平良莠不齐，特别表现在不同区域、不同等级商场的品牌视觉形象上。在一线城市，遭到世界品牌的影响，国内品牌陈设水平相对高一些，到了二三线城市则逐级下降，甚至在一些县级城市简直没有陈设，仅仅简略的产品摆放。

　　我国服装规划师协会陈设委员会主任委员马丽群剖析了发生这种距离的原因，她以为，首先是品牌总部没有健全的陈设职能部分，而且岗位职责不明晰，无可行性的陈设规范，更没有专业的履行系统；其次就是陈设规划人员的专业知识匮乏，大部分企业的陈设作业是由商场人员、服装规划师担任的，而他们不具有陈设相关的专业知识；再就是品牌店肆设备紊乱，导致在一致终端视觉形象时，遭到了空间、道具等的阻止。

　　其实这还与我国的商场情况有关。品牌企业一般都有代理商和加盟商，直营店肆的陈设履行相对简略一些，但在代理商和加盟商的陈设履行中，会遭到他们对陈设作业的了解与知道程度的影响。