坐稳食品饮料大佬位置后，娃哈哈开端将目光转向零售范畴。昨日，娃哈哈首家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州开业，娃哈哈董事长宗庆后称，下一年将开出5~10家商场，未来3~5年内拟开设100家商场。

　　业界人士剖析称，零售业有必定门槛，招产品牌、定位以及严峻的区域商场竞赛环境等，都会成为娃哈哈进入零售范畴的巨大应战。

　　在娃哈哈首家欧洲精品商场内，有不少来自欧洲的一线奢侈品品牌副牌和二线奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服饰品牌中的一部分是我国内地其他商场内看不到的。

　　“娃哈哈这种自己做署理商的方法确实能够下降中间环节本钱，具有必定价格优势，但依据娃哈哈的描绘，其此番署理的品牌中有许多都是第一次进入我国商场，这就比如双刃剑，优点是娃哈哈的商场内将有不少独家货品，有利于差异化竞赛，问题在于，现在我国大多数一般消费者仍旧喜爱购买具有大众化知名度的品牌产品，而并非不为人知的品牌，这些生疏品牌不必定会有很好的销量。”时富金融剖析师廉波指出。

　　“此外，定位很重要，娃哈哈明晰定位是高端欧洲品牌店的话，就必须在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鹰百货就一度由于‘混搭’导致全体定位不明晰而从头全体招商。”廉波称。

　　除了品牌和定位，不少杭州当地的零售业者为娃哈哈忧虑的是竞赛问题。全国连锁百货业巨子银泰现在最主力的商场就是浙江区域，光在杭州已有约5家门店，其未来扩张方案中也有杭州或周边城市的选址。

　　而杭州解百、杭州大厦等都是当地具有极高商场知名度和比例的零售企业，其间不少都是上市公司，竞赛剧烈，故而娃哈哈要在杭州零售业界锋芒毕露的难度不小。