虽然进入我国六年，Timberland在大多数我国消费者心里就是这样一个略显为难的境况：有必定知名度，但定位含糊。很少有人弄得清楚，它原来是一个来自美国的野外品牌。不过，Timberland亚洲区副总裁兼履行董事司徒威宁(Stewart Whitney)计划好好使用这种含糊定位法。“我觉得最好的描绘方法是，咱们就是一个野外休闲(Outdoor Lifestyle)品牌。”

野外休闲品牌Timberland——符合我国消费者品尝扩大商场

　　“野外休闲”这个概念可不是他发明创造的。在1990年代，美国的说唱歌手把Timberland的防水皮靴变成了嘻哈界的潮物。而这种“黄靴”(Yellow Boots)也成为把野外服饰带入都市生活的前驱。不过自2006年起，这个品牌开端迷失方向，加之次贷危机的沉重一击，2007年Timberland净利润暴降近60%，尔后便一向低迷不振。

　　现在，阅历了被全球最大的裁缝制造商VF集团(VF旗下还包含Lee、The North Face等很多品牌)并购之后，背靠大树的Timberland计划重拾我国商场。