一场商标案将刘翔和耐克再一次联系到一同，而这全部缘于耐克对刘翔的名字、形象作为商标进行商业化运用的坚持。

　　关于耐克和刘翔这一对“黄金搭档”，有音讯称，早在2004年刘翔成名前，耐克就同刘翔签订了协议，并请求注册了一系列特别为刘翔而规划的商标，首要包含"liuxiang"、"LX"以及飞人跨栏的图形等。

　　但这一系列的商标中，却看不到飞人中文名--“刘翔”的商标。

　　事实上，耐克公司从前向商评委提出注册“刘翔”作为商标，没有取得商评委的核准。而商评委回绝耐克的原因是因为一家上海刘翔实业有限公司的存在。

　　据了解，1986年7月，上海刘翔实业有限公司请求注册了“刘翔牌”的商标，其请求注册的品种为服装，商标的专用权期限要到2017年。上海刘翔实业有限公司的这一注册商标由“刘翔牌”汉字及鹰的图形构成。

　　商评委以为，此前上海刘翔实业有限公司注册的“刘翔牌”商标中，“牌”字的显著性较弱，“刘翔”二字最简单被人记住和辨认。因而，耐克公司请求注册的“刘翔”商标，简单使一般消费者误以为两者之间存在相关，且两个商标的注册品种均为服装类产品，因而驳回了耐克公司的请求。

　　不过，商评委的裁决并不能消除耐克对“刘翔”商标的固执。

　　近来，耐克公司将商评委诉至法院，北京市一中院日前开庭审理了此案。

　　有报导称，面临商评委给出的理由，耐克公司的代理人表明，根据刘翔的巨大知名度和耐克公司在全球的影响力，消费者不会把耐克公司请求的“刘翔”商标和在先的“刘翔牌”商标混杂在一同。但商评委的代理人则着重，不论刘翔的知名度有多高，都不能侵略在先商标的权力。至于刘翔自己对其名字权的运用或进行产品化，他们不予置评。

　　关于耐克这次申述商评委的行为，中投参谋轻工业研究员熊晓坤通知《每日经济新闻》记者，耐克坚持注册刘翔商标的原因是因为刘翔在我国的知名度和影响力较高，能发生杰出的宣扬作用。

　　熊晓坤以为，现在耐克注册了"liuxiang"、"LX"以及飞人跨栏的图形等商标，可是因为不能直接运用“刘翔”商标，这些刘翔拼音或拼音简写的商标并未给耐克带来较抱负的宣扬作用，为此耐克想经过抢夺“刘翔”商标，进一步进步其产品的知名度。

　　不过，记者采访的多名业界人士均表明没有看到耐克在市面上推出以"liuxiang"、"LX"或飞人跨栏的图形等作为商标的产品。

　　对此，品牌营销专家李志起表明，耐克特别拿手运用常识产品维护自己的商业利益，所以耐克在推出一个主品牌的一起往往会把主品牌周边触及的符号化东西规划成商标去注册，但耐克并不必定要运用这个商标去推出相应产品。

　　“这可能是耐克的惯性动作，对‘刘翔’和其延伸商标的维护，除了为了日后开展考虑，别的也是为了防范必定的危险。”李志起解释道。

　　值得注意的是，近8年来，耐克在我国运动员的挑选上好像一向比较“偏心”刘翔，但关于一个运动员而言，刘翔的运动生计还能继续多久一向是业界热议的论题。

　　对此，体育营销专家纪宁通知《每日经济新闻》记者，刘翔作为一个运动员的商业价值肯定是在走下坡路，但运动员的商业价值不止是短期的事情营销价值，而是一个和运动工业相结合的久远价值。

　　不过，业界忧虑的是，虽然耐克公司表明现已得到刘翔自己的合法授权，因而有权把刘翔的名字、形象作为商标进行商业化运用。可是这样的授权是否会跟着耐克和刘翔的协作间断而失效?假如那样的话，耐克苦苦寻求的“刘翔”商标能用上几年?

　　对此，《每日经济新闻》记者联系上耐克方面问询刘翔和耐克签约时关于其名字商业用途授权的协议内容，但耐克我国区公关部相关负责人“以此事正在司法程序中, 我司不方便就此事宣布言辞”为由，回绝供给任何信息。